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Referat Werbepsychologie



Werbepsychologie


Man nimmt pro Tag ca. 1200 Werbebotschaften war. Merken tut man sich davon aber nur 30-40 von diesen Botschaften. Und 3% von den gemerkten verleiten uns zum Kauf. In der Werbung kommen keine Informationen über das Produkt vor, sondern nur Symbolik und Emotionalität


Symbolik: Logos und Kennzeichen des Herstellers. Das Logo ersetzt so das Produkt.


Emotionalität: Gefühle werden verkauft.


Bedürfnisse die in der Werbung vorkommen sind zum Beispiel Freiheit, Abenteuer, Heile Welt, Familienglück, Sexualität


Werbung zielt auf die Leistungsgesellschaft ab.


Umfeld des Produktes

1)Farben

Weiß: Symbolisiert Reinheit und Unschuld (Waschmittel, Light- Produkte)

Gold, Rot und Schwarz: Stehen für das Vornehme.(Teure Produkte die Reichtum symbolisieren sollen)

Bunt: Stehen für billiges oder Freude


2)Natur

Immer gut bei Lebensmitteln, auch Tradition ist sehr gut.

Für Lebensmittel Vergangenheit

Für Technisches Zukunft


3)Menschen

Kinder, Babys findet man süß

Berühmtheiten: Vera: Mutter und Karrierefrau

Models: Schönheit

Künstler: Seriosität oder Intelligenz


Ziele der Werbung: Bedürfnisse wecken die noch nicht vorhanden sind.

Werbeethik: Beschäftigt sich mit dem noch Vertrabrem, Alkohol oder Zigaretten


Sprache: Mehrere stilistische Mittel möglich


3Zahl: Veni-Vidi-Vici

Reime

Wortspiele

Grammatik und Rechtschreibabweichungen

Wortneukreaktionen

Wiederkehrende Elemente

Metaphern


Furchtappelle: Spezifische Warnungen wirken nicht so gut. Allgemein warnen ist besser.

Kriegshilfe: Brutal wirkt nicht sehr gut da die Menschen wegschauen wenn sie etwas schreckliches sehen weil es sie ja nicht betrifft.










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